Écrire sans y passer ses dimanches
Vous expliquez votre métier dix fois par semaine, à voix haute, sans rien préparer. Écrire revient à noter ce que vous dites déjà, pour ceux qui ne sont pas encore venus. Cela demande une heure par mois, et aucun talent particulier.
- Vos meilleurs sujets sont les questions que vos clients vous posent.
- Un article répond à une seule question, dès ses premières lignes.
- Un article par mois, tenu toute l’année, vaut mieux que cinq en janvier.
Trouvez vos sujets en séance
Pendant deux semaines, notez chaque question qu’on vous pose, avec les mots exacts de la personne, dans votre téléphone et avant qu’elle ne s’efface. Vous aurez de quoi tenir un bon moment. La plupart tombent dans quatre familles.
- Choisir. « Pierres chaudes ou huiles ? », « Une heure ou une heure et demie ? »
- Se préparer. Comment s’habiller, quoi apporter, à quoi s’attendre le jour même.
- Comprendre. Comment se passe une première séance, à quel rythme revenir.
- Oser. « Je n’ai jamais fait ça, est-ce que je vais me sentir à l’aise ? »
Ce qu’un client vous demande de vive voix, d’autres le cherchent en ligne le soir. Vous n’avez donc rien à deviner : les sujets vous sont donnés chaque semaine.
Parlez d’abord, écrivez ensuite
La page blanche vient de l’envie de bien écrire. Contournez-la. Prenez une question de votre liste, ouvrez l’enregistreur de votre téléphone, et répondez pendant trois minutes comme si un client était devant vous. Vous ne chercherez pas vos mots, puisque vous les avez déjà dits cent fois.
Iris masse depuis dix ans. Elle répond à voix haute : « On me demande souvent : pierres chaudes ou huiles ? Les huiles, c’est un geste continu. Les pierres, c’est surtout de la chaleur. Si vous êtes frileux, prenez les pierres. » En quinze secondes, son article a un titre, « Pierres chaudes ou huiles : comment choisir ? », une réponse et un conseil.
Ne reste qu’à retranscrire, couper les répétitions et compléter ce qui manque.
Un article simple, en cinq temps
- Le titre, c’est la question. Avec les mots du client, pas ceux de votre formation.
- La réponse tout de suite. Personne ne lit trois paragraphes pour la trouver.
- Le pourquoi. Ce qui distingue les deux choix, en phrases courtes.
- Ce que vous avez observé. Ce que vous voyez chaque semaine et qu’aucun autre site ne peut écrire à votre place.
- La suite. Un lien vers la prestation dont parle l’article, pour réserver sans chercher.
La bonne longueur est celle de la réponse. Une page d’écran peut suffire, et personne ne vous demande de tenir dix paragraphes sur une question simple.
Gardez votre voix
Relisez votre texte à voix haute. Là où vous butez, votre phrase est trop longue. Là où vous n’auriez jamais dit ce mot à un client, changez-le. Si le vocabulaire de votre formation vous échappe, expliquez-le en une phrase ou retirez-le.
Si un outil vous aide à rédiger, partez toujours de ce que vous avez dit, et relisez chaque ligne. Un texte que n’importe quel praticien pourrait signer n’apprend rien à personne, et ne donne envie de venir chez personne.
Ce qu’il vaut mieux ne jamais publier
- Une promesse de santé. Décrivez votre pratique et le moment que vous proposez. Ne promettez ni de soigner ni de guérir, et ne laissez jamais entendre que vous remplacez un professionnel de santé.
- Un texte copié. Même reformulé de près, il reste le texte d’un autre, et il ne dit rien de vous.
- Une photo trouvée en ligne. Une image n’est pas libre parce qu’elle s’affiche. Prenez les vôtres, ou celles d’une banque d’images dont vous avez lu la licence.
- Une phrase écrite pour Google. Répéter dix fois votre métier et votre ville gêne la lecture. Dites-les une fois, là où c’est naturel.
Tenez le rythme
Choisissez une heure fixe dans le mois, et notez-la dans votre agenda comme un rendez-vous. Si un mardi matin reste vide, vous savez désormais à quoi il peut servir. En une heure, vous pouvez enregistrer deux ou trois réponses et en relire une : les autres attendent le mois suivant.
Un article continue de servir après sa publication. Envoyez-le à la personne qui vous pose la même question, et relisez-le une fois par an pour vérifier qu’il dit toujours vrai.
Ce que vous pouvez en attendre
Un article ne remplit pas un agenda en une semaine. Google prend son temps pour lire une page et décider à qui la montrer, et personne ne peut vous promettre une place dans ses résultats. Ce que vous pouvez attendre est plus simple : des réponses prêtes, des clients qui arrivent en sachant à quoi s’attendre, et davantage de portes d’entrée vers votre site. Faites le point au bout de six mois.